Jäätis ja maasikatoormoos on suvised, kampaania toimus aga sügisel. Kuna Premia soovis, et toode oleks fookuses ja tunne suvine, oli vastus käes. Lahendusena sündis retrokohver, sest Eriti Rammus on ehe retrojäätis. Kui muidu öeldakse, et „paki kohver lahti”, siis meie kutsusime kõiki (paki)jäätisesõpru suvisele maitsereisile, et suvi ja retrojäätisekohver lahti pakkida. Tulemus: ilus ja mõnus, nagu suvi ja jäätis.
